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我國化妝品發(fā)展情況
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-5-6
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在上個月舉辦的全球美容展上，一些制造商和零售商表示，現(xiàn)如今的全球化妝品銷售仍趨于平穩(wěn)，并小幅下滑，在一些看起來理應(yīng)不該受到影響的地區(qū)，例如中東，銷售額甚至也遭遇下坡。
2009-2012年中國整形美容產(chǎn)業(yè)研究及投資前景咨詢 【出版日期】 2009年4月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國美容產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及投資前景咨詢 【出版日期】 2009年4月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國減肥產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及投資策略咨詢 【出版日期】 2009年4月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國彩妝行業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟環(huán)境變化及發(fā) 2008年以來，中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟形勢發(fā)生了
“經(jīng)濟危機滲透到了各個角落”，Art Deco化妝品品牌的出口總監(jiān)Joan Holleran這樣說到，他所負責(zé)的德國彩妝市場，年成交額可達1.5億美元�！斑@次的影響是巨大的。在一些國家和地區(qū)，比如阿拉伯國家，消費者即便有錢，也不會想到要隨隨便便花掉，相反，他們會想要攢起來，或者選擇投資�！�
另一方面市場調(diào)研公司Mintel卻認為，美國化妝品銷售將意外的走出先前經(jīng)濟蕭條所帶來的低谷。事實上，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，化妝品市場將會迎接10%的增長，這比八個月前預(yù)測的7%增長額還要高。
在Mintel公司看來，有些化妝品恰恰能反映人們對這次經(jīng)濟大蕭條所作出的反應(yīng)。據(jù)調(diào)查總監(jiān)Joan Holleran稱，許多女士選擇了一些非常情緒化的緞帶來作為裝飾�！斑@些女士們也許選擇購買同類中更為廉價的商品，或者放棄一次昂貴的旅行，但是仍舊會用一些精致的小奢侈品，比如化妝品或者裝飾來寵愛自己。”
然而，買便宜貨已經(jīng)成為大勢所趨，連最近的紐約時報里，有一篇文章專門教大家怎么在Duane Reade藥店買到你想要的化妝品。隨著消費者開始更趨向于更謹(jǐn)慎的購買習(xí)慣和更便宜的商品，化妝品巨頭和零售商們無疑正在遭遇嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。問題是，消費者們什么時候會回來?她們什么時候會掏腰包?
戲劇性的全球彩妝市場
現(xiàn)如今的波動也對一些歐洲公司帶來許多負面影響。“因為匯率，我們損失慘重�！盓uroItalia的總裁Giovanni Sgaribaldi表示，“我們無法一個一個國家分別解決這個問題，因為這是一場全球性的災(zāi)難�！�
作為回應(yīng)，EuroItalia現(xiàn)如今已經(jīng)通過實施新的戰(zhàn)略來促進銷售：公司已經(jīng)剛剛與設(shè)計師John Richmond簽約，并且計劃九月在美國推出Moschino Glamour。除此之外，Giovanni Sgnaribaldi也指出，自2004年EuroItalia授權(quán)生產(chǎn)范思哲香水(Versace)以來，它的銷售額已經(jīng)增長了百分之四百。
雖然希望之光看似遙遠，但意大利市場卻依然光明。根據(jù)意大利化妝品公司協(xié)會主席Fabio Franchina 提供的數(shù)據(jù)，2008年，意大利化妝品產(chǎn)業(yè)增長達1.2%，達到83.4億歐元，約合110.7億美元。出口在去年增長2.1%，交易額達到23.1億歐元，約合30.6億美元。同時，國內(nèi)消費額增長0.8%，達到90.7億歐元，合119.5億美元。
“現(xiàn)在的情勢相當(dāng)富有戲劇性�！盜ntercos的總裁Dario Ferrari表示�！耙环矫�，供貨商都面臨著庫存積壓問題。另一方面，商場卻沒有貨品�！� 提到彩妝，不得不提的是中國仍舊具有很大的潛力。Ferrari一直強調(diào)，最近中國股市交易額曾一天之內(nèi)有過30%的增長。
女士們的妝容上也已經(jīng)有了很大的改變。Ferrari預(yù)計眼妝會受到比較負面的影響，因為人們不會選擇用比較大膽的色彩�！翱诩t的潛力巨大，”他說，“眼妝銷售會略有下降，我們覺得將來會有所改變，但是好壞仍未可知。在上次1991年到1992年的經(jīng)濟蕭條中，人們已經(jīng)不購買這類的化妝品了，我們擔(dān)心悲劇將會重演�！�
抗老化與防曬產(chǎn)品最抗跌
然而，經(jīng)濟蕭條所帶來的并不單只有銷售的不景氣。人們對化妝品的態(tài)度也有所改變：女士們似乎都在對她們所購買產(chǎn)品的性價比提出質(zhì)疑。
化妝品產(chǎn)業(yè)咨詢師Allan Mottus也認為，在這種情形下，許多女士選擇購買便宜貨，同時，他也認為有些商品已經(jīng)被女士們拒之門外。他同樣認為，許多零售商店也引進更多的化妝品貨源，吸引了更多的消費者前來光顧。
Mottus也指出，大型商場的情況也十分類似。最近，只有為數(shù)不多的幾家仍然維持著正常的化妝品銷售運作，例如Sephora和Ulta。
“經(jīng)濟形式改變了，價值觀也就隨之改變�！盝ames Heeley如是說，他經(jīng)營一家法國獨家香水品牌�！叭藗兿胍私怅P(guān)于一見商品的所有信息-它是在哪里生產(chǎn)的?它里面含有什么?重要的不是我們?yōu)榇嘶硕嗌馘X，而是我們買的到底是什么。真正高質(zhì)量的產(chǎn)品會繼續(xù)生存下來，只要找到節(jié)約成本的方法，那么這個品牌也可以存活�！�
這種心態(tài)不僅體現(xiàn)在消費者身上�！斑�有在供貨鏈上的方方面面�！盡orris Profumi的一位出口部經(jīng)理Martin Trout說到，“人們開始懼怕花錢了�！碑�(dāng)前的情況下，香水是個熱門詞匯，Trout說�！皬南M者到零售商，每個人都儲備了許多的香水，每個人都在說‘讓我趕緊在買新的之前把這些用掉吧’�！�
分析師Joan Holleran認為，抗老化的護膚品也是女士們永遠不會放棄的產(chǎn)品。Mintel預(yù)計抗老化產(chǎn)品的銷售額將在未來五年增長20%。同樣，防曬產(chǎn)品也一直是被關(guān)注的焦點，到2013年為止，它的銷售額預(yù)計會增長36%。
但是也有些商品不得不面臨失敗的境遇�！叭藗儠″X放棄購買那些看起來可有可無的東西。所以，像除了除臭劑、香波還有刮胡刀之外的其他東西都有可能被列入到這個‘可有可無’的名單當(dāng)中�！盚olleran指出，“個人護理品牌應(yīng)該將重點放在產(chǎn)品價值、客戶滿意度和新產(chǎn)品上，這樣才能抓住顧客的心。” - ■ 與【我國化妝品發(fā)展情況】相關(guān)新聞
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